“Mais e Melhor Marketing precisa-se”. Foi este o mote deixado por Carloz Liz, da Ipsos-Apeme, especialista em estudos de mercado, no primeiro Fórum da Squadra Marketing & Sales Consultants.

Na sua intervenção, Carlos Liz alertou para o facto de os consumidores, a pouco e pouco, estarem a passar “do consumo automático para o consumo consciente”. O que significa que já não compram por impulso, mas com racionalidade. As pessoas estão a começar a fazer um “reajustamento de largo espectro relativamente à sua vida, um ajustamento económico, pessoal e com a envolvente”. Como exemplos, referiu que as famílias começaram a ver que a escola pública não é assim tão má e que há uma transferência do ensino privado para o estatal ou que o uso dos transportes públicos pode permitir uma pequena poupança no final do mês.

O especialista deu nota que há estudos que demonstram que cerca de um terço da população urbana está já a responder de forma positiva no sentido em que há um ajustamento à mudança, estando inclusivamente a tornar-se proactiva, aquilo a que chamou o “consumidor fazedor”. Perante a adversidade o consumidor tende a procurar alternativas, a ajustar o seu dia-a-dia, a levar o seu almoço pró trabalho, a reutilizar peças em casa, a fazer objectos/ alimentos para vender fora.

O consultor acredita que, “nunca como agora foi preciso tanto marketing de qualidade” e que as empresas têm que ter “uma atitude humilde para poderem intervir na realidade à sua volta”, nomeadamente perante a rede de desempregabilidade patente.

O evento reuniu mais de uma centena de profissionais, empresários e gestores de diversas empresas e também apresentou ao mercado a nova consultora de marketing e vendas Squadra, liderada por Rafael Cerveira Pinto, com uma proposta de valor assente na integração total do marketing e das vendas e dirigida a PME´s.