As campanhas de Natal este ano representaram menos 30 por cento em publicidade na televisão. Existem, no entanto, sectores que aumentaram o seu investimento, nomeadamente a grande distribuição e as indústrias alimentar, têxtil e de brinquedos, segundo a OMG Consulting.

A grande distribuição exibe um acréscimo de investimento na ordem dos sete por cento, sobretudo protagonizado por hipermercados e supermercados, pela Worten e El Corte Inglés.

A indústria da alimentação mais do que triplica o investimento realizado nas campanhas de Natal em relação ao ano passado, apostando em produtos tipicamente consumidos na quadra natalícia.

A indústria têxtil faz uma aposta duplamente superior à de 2010 nas campanhas de Natal, associando-se a acções de solidariedade, como por exemplo, o “cachecol solidário”.

Com um aumento cinco vezes superior ao do ano passado em campanhas de Natal, surgem a indústria de brinquedos e por fim as telecomunicações (serviços e equipamentos de telecomunicações) que, apesar de serem o segundo sector com maior investimento em campanhas de Natal, registam uma redução para menos de metade do investimento efectuado no ano transacto nesta quadra, de resto em linha com a quebra verificada para o total do ano deste sector.

No “top” de anunciantes com comunicação associada ao Natal estão, a liderar, a Modelo Continente, seguida pela Worten e pelas três empresas de telecomunicações, TMN, Optimus e Vodafone. Nesta vertente da comunicação, apenas três do “top 20”de anunciantes reforçam o investimento publicitário em televisão face ao ano passado, a Worten, a Lactogal (queijos) e a Procter & Gamble. Todos os restantes reduzem a sua aposta em campanhas televisivas de Natal.

No que refere ao investimento publicitário televisivo de 2011, este decresce cerca de três por cento mas, analisando somente o período mais restricto, compreendido entre Outubro e 11 de Dezembro, (para campanhas de Natal e outros investimentos publicitários televisivos), verifica-se uma queda mais acentuada de cinco por cento.

De referir, que a selecção das campanhas de Natal foi feita por pesquisa por palavras-chave tendo como base os (relacionadas com esta quadra dos) dados disponibilizados pela mediamonitor/MMW.