Os dados da MediaMonitor colocam novamente a Modelo Continente na liderança do investimento publicitário realizado em Portugal, a preços de tabela, responsável por um “share of voice” de 4,8 por cento face ao total do mercado publicitário e de 13,8 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Zon Multimedia subiu quatro lugares para a segunda posição, cabendo-lhe por 2,7 por cento do investimento publicitário total e 7,8 por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Novembro.

A Optimus baixou à terceira posição, com um “share of voice” de 2,7 por cento face ao total do mercado publicitário e de 7,8 por cento face ao total dos 20 mais, depois de no mês anterior ter liderado esta tabela.

Em Novembro, os anunciantes portugueses colocaram 2,7 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios “above the line” (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor representou uma descida mensal de 10,7 por cento e homóloga de 0,8 por cento.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 35,1 por cento do valor publicitário em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-se oito empresas da área do grande consumo, cinco das telecomunicações, quatro da distribuição e três de outros sectores. No mês que precede o Natal, destaque para anunciantes de perfumaria, como a Puig (5.º), de chocolates, como a Ferrero Ibérica (7.º) ou de brinquedos, como a Toys'R'Us (12.º) ou a Mattel (17.º), presentes que tradicionalmente se oferecem nesta época.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 91 por cento dos seus “budgets”. À imprensa destinaram 3,2 por cento dos montantes, o mesmo que ao outdoor, à rádio dirigiram 1,7 por cento e ao cinema um por cento.