A in-Store Media acaba de assumir a exploração exclusiva da publicidade digital nas lojas Media Markt, oferecendo pela primeira vez dois novos suportes audiovisuais, o in-Store TV e o in-Store TV Wall.

“Concretizamos assim o objectivo de proporcionar à comunicação no ponto de venda as infinitas possibilidades do formato digital”, afirma Nuno Saraiva de Ponte, director geral da in-Store Media em Portugal. “A in-Store Media criou para as lojas da Media Markt um circuito verdadeiramente impactante para o consumidor”.

As 10 grandes superfícies da cadeia de electrónica, entretenimento e electrodomésticos vão emitir publicidade em todas as televisões através de dois novos suportes. Através do in-Store TV Wall é possível ver em simultâneo o mesmo spot em mais de 400 televisões que, visualizadas em conjunto, formam uma parede de ecrãs de grande dimensão. Já o in-Store TV é um circuito de televisões, cada uma com 42 polegadas e definição Full HD, situadas em pontos estratégicos na loja. “Os ecrãs do canal in-Store TV estão situados maioritariamente nas zonas de espera, como as caixas de saída ou a zona da gama branca, onde a Media Markt estima que o consumidor esteja em média 30 minutos por compra”, explica Wiro Martín, director de Marketing da in-Store Media. “Conseguimos com este circuito colmatar algumas lacunas que os circuitos de publicidade digital costumam ter, como a falta de visibilidade dos ecrãs e o pouco tempo de exposição aos mesmos”.

Presente em Portugal desde 2002, a in-Store Media tem concentrado a actividade na exploração de espaços publicitários nos principais hipermercados, supermercados e grandes armazéns. Com este contrato, a empresa entra, assim, pela primeira vez, numa cadeia especializada de artigos de electrónica. O director geral da in-Store Media acredita “chegar a uma grande audiência e a um target muito concreto”, já que, segundo dados da empresa, em Portugal, a Media Markt tem uma audiência total de 430 mil pessoas por quinzena.