A célebre frase de que “as mulheres são de Vénus e os homens de Marte” parece também aplicar-se aos processos de decisão de compra. Segundo um estudo da NPD Group, apesar de concordarem em muitos aspectos, quando decidem comprar um equipamento de electrónica de consumo valorizam diferentes factores.

Para ambos, o aspecto mais importante desta compra é que seja de uma marca que já possuam. Para os homens, o segundo factor mais determinante é a popularidade do produto, enquanto que as mulheres querem que funcione com algo que já possuam.

Tanto os homens como as mulheres consideram que uma experiência positiva anterior com uma marca é o principal decisor da compra. As mulheres valorizam de seguida o aspecto estético enquanto os homens procuram os benefícios e as características.