O Continente foi distinguido em quatro categorias dos Prémios Hipersuper 2011, Melhor DPH, Melhor Mercearia, Melhor Retalhista Alimentar e Melhor Retalhista, e como a Melhor Marca de 2010 nos Prémios Meios&Publicidade 2011.

Pelo segundo ano consecutivo, a insígnia da Sonae é reconhecida pelos leitores do jornal Hipersuper como o Melhor Retalhista Nacional. Já a redacção do jornal especializado Meios & Publicidade nomeou o Continente por ser o maior anunciante português e porque, com 25 anos de existência, absorveu a marca Modelo e aproveitou as novas sinergias, posicionando-se como a principal cadeia de distribuição em Portugal. Foram ainda apontados como motivos para a nomeação a aposta em novas áreas de negócio como as telecomunicações, os seguros e o lançamento de conceitos inovadores como as novas lojas Continente Ice.