A Electrolux desenvolveu uma nova plataforma de comunicação com a assinatura Electrolux – Thinking of You.

A nova linha reflecte a focalização da marca na inovação e no desenvolvimento do produto baseado nas necessidades dos consumidores, no que querem e nos seus desejos.

A nova plataforma de comunicação será lançada no primeiro semestre deste ano, em toda a Europa, numa série de campanhas publicitárias da Lowe Brindfors. Numa primeira fase, foram produzidos dezasseis anúncios de imprensa e três de televisão. Todos os anúncios são baseados num produto específico e dramatizam a mensagem apresentando o produto de uma forma surrealista, usando fotografias artísticas que brincam com escalas ou com o contexto em que o produto é apresentado.

De acordo com Peter Sjölander, vice presidente sénior de marketing para a Europa e director da marca a nível global, existem três componentes fundamentais nesta nova plataforma de comunicação. “A primeira é o design inovador baseado no consumidor, que é o como nos definimos; a segunda é a forma como toda a nova comunicação foi criada, ou seja contando uma história que explica que ‘estávamos a pensar em si quando fizemos este produto’, o que nos permite demonstrar que baseámos a inovação no comportamento do consumidor; e por terceiro sumariámos a mensagem na assinatura Electrolux – Thinking of You’”.

As palavras por cima do logotipo, escritas à mão, reflectem a preocupação em entender as necessidade pessoais dos consumidores e os seus desejos. A Electrolux vai usar o novo ‘claim’ como a mensagem principal em toda a comunicação, nomeadamente na Internet, Relações Públicas e material de ponto de venda.