A Samsung, Parceira Olímpica Mundial na categoria de equipamento de comunicações sem fios, deu início à campanha para os Jogos Olímpicos de Londres 2012, na qual participou o embaixador global da Samsung para os Jogos Olímpicos, David Beckham, no East Wintergarden de Londres.

O evento serviu para assinalar o lançamento público da campanha olímpica da Samsung, que inclui a campanha para a nomeação dos portadores da tocha olímpica. A Samsung espera poder contar com a maior participação de sempre de nomeados para transportarem a tocha olímpica durante a digressão pelo Reino Unido em 2012.

Para dar início ao processo, David Beckham anunciou o nome de Gabriella Roseje como a primeira nomeada da Samsung para transportar a tocha. Gabriella Roseje é uma desportista de 18 anos de Bermondsey, em Londres. Gabriella foi recomendada pela Samsung e por David Beckham devido ao seu trabalho com crianças provenientes de meios desfavorecidos utilizando o seu talento para o desporto.

A Samsung revelou também o seu novo logótipo para os Jogos Olímpicos, conhecido como Sistema de Identidade Visual Olímpica da Samsung (SOVIS, Samsung Olympic Visual Identity System). O logótipo, criado exclusivamente para a empresa pela artista premiada Kate Moross, irá ser apresentado em todas as campanhas e publicidade da Samsung relacionadas com os Jogos Olímpicos, incluindo a Estafeta da Tocha Olímpica.