De acordo com os dados da MediaMonitor, em Abril, o Modelo Continente manteve a liderança na tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 3,7 por cento face ao total do mercado publicitário e de 10,9 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Unilever-JM também manteve a segunda posição, responsável por 2,8 por cento do investimento publicitário total e por 8,3 por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Abril. A Procter & Gamble permaneceu na terceira posição, com um share of voice de 2,7 por cento face ao total do mercado publicitário e de oito por cento face ao total dos 20 mais.

Os 20 maiores anunciantes de Abril dirigiram 90 por cento dos seus montantes para a televisão. Os anunciantes portugueses colocaram, neste mês, cerca de 2,9 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor), valor que representou uma subida mensal de 4,9 por cento e homóloga de 12,9 por cento. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Abril não está ainda concluído para todos os meios.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 33,9 por cento do valor publicitário registado em Abril, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-se nove empresas da área do grande consumo, quatro das telecomunicações, duas da distribuição, dois bancos e três de outros sectores.