O Modelo e o Continente foram distinguidos pelo júri dos Prémios à Eficácia’10, com um total de três prémios Prata, nas categorias Activação e Patrocínios, Responsabilidade Social e Distribuição e Restauração.

Ambos os projectos do Modelo contaram com uma equipa multidisciplinar, resultado da relação do Modelo com os diversos parceiros, nomeadamente Brandfiction, Fuel, Arena Media, Havas Sports & Entertainment, Parceiros de Comunicação, Realizar e NIU. O projecto Chef Online do Continente contou com a parceria da Euro RSCG 4D e GCI.

O prémio atribuído ao Modelo na categoria Activação e Patrocínios distingue a eficácia do projecto Mega Pic Nic Modelo, que juntou no Verão de 2009, no Parque da Bela Vista, em Lisboa, mais de 52 mil pessoas. A primeira edição deste projecto, marcou o panorama das marcas portuguesas ao desenvolver uma acção inédita, exclusivamente assente nos valores da insígnia Modelo (proximidade, Portugalidade e comunidade), no seu core business, a alimentação, e na democratização do entretenimento.

A eficácia da comunicação da marca Modelo foi também reconhecida na categoria Responsabilidade Social através do projecto Causa Maior, que já contribuiu para a angariação de mais um milhão de euros, para ajudar, através da Cruz Vermelha Portuguesa, os seniores portugueses mais carenciados.

O Continente foi distinguido na categoria Distribuição e Restauração com o projecto Chef Online, o primeiro site português de receitas em vídeo on demand. Este projecto resulta da aposta constante da marca na inovação, com vista a garantir uma resposta eficaz às necessidades dos seus clientes. Esta plataforma inovadora, onde o utilizador detém total controlo na visualização e acompanhamento das receitas, foi criada a pensar em todos aqueles que têm pouco tempo para cozinhar ou que, no dia-a-dia, lhes falta inspiração para confeccionar as refeições familiares.