Os dados da MediaMonitor colocam de novo a Modelo Continente na liderança do investimento publicitário em Outubro, tendo sido o anunciante que mais apostou nos meios tradicionais.

A Modelo Continente regressou à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4,5 por cento face ao total do mercado publicitário e de 13,3 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal subiu três posições para a segunda, responsável por 3,3 por cento do investimento publicitário total e por 9,8 por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Outubro.

A Vodafone Portugal subiu da 30.ª para a terceira posição, com um share of voice de 2,7 por cento face ao total do mercado publicitário e de 8,1 por cento face ao total dos 20 mais.

Em Outubro, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,6 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor representou uma subida mensal de 10,7 por cento mas uma descida homóloga de 14,7 por cento.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 33,5 por cento do valor publicitário registado em Outubro em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-se seis empresas da área do grande consumo, quatro das telecomunicações, quatro da distribuição, três do sector automóvel e três de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão,- para onde canalizaram 89,3 por cento dos seus budgets. À imprensa atribuíram 4,6 por cento, para o outdoor dirigiram 3,3 por cento, à rádio 2,2 por cento e ao cinema 0,5 por cento.

De Janeiro a Outubro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75,2 por cento. A imprensa captou 14,5 por cento dos montantes totais, cabendo 10,4 por cento aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.