O CEPC, a entidade competente pela regulação das práticas comerciais em França, lançou uma recomendação de boas práticas para os produtores de marcas próprias e para os retalhistas, que já foi adoptada por 39 os seus membros.

Os termos da recomendação incluem a proibição de usar o dinheiro empregue no estabelecimento da cooperação com o fabricante para estimular as vendas da marca própria.

A recomendação foi criada devido ao crescimento da quota de mercado das marcas próprias em França, durante os últimos 15 anos, dos 17 para os 34 por cento, e porque a maioria destes produtos são fabricados por PME’s.