O projecto de responsabilidade social do Continente na área da Saúde, Missão Sorriso, foi o vencedor do “Master Responsabilidade Social”, atribuído nos Master da Distribuição da revista Distribuição Hoje.

O prémio foi atribuído por um júri composto por personalidades do sector, incluindo António Rousseau, da APED, Beatriz Imperatori, da Centromarca, Maria João Santos, do ISEG, e Miguel Alves Martins, do Instituto de Empreendedorismo Social.

Desde o seu início, em 2003, o projecto Missão Sorriso doou mais de quatro milhões de euros a 31 unidades de pediatria e hospitais pediátricos portugueses, contribuindo para melhorar os cuidados prestados às crianças hospitalizadas. Esta doação representa uma oferta de mais de 1.500 equipamentos.

Em 2009, a Missão Sorriso angariou cerca de 500 mil euros, valor que reverteu para a implementação de projectos de pediatria no âmbito do internamento, ambulatório ou humanização em 11 unidades hospitalares.