No âmbito da Semana Nacional do Marketing, uma organização da Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing (APPM), a decorrer entre 17 e 21 de Maio, realizam-se, de norte a sul do país, os Encontros do Marketing, eventos dirigidos à comunidade académica.
Lisboa, Grande Porto, Aveiro, Faro, Abrantes e Coimbra recebem reputados profissionais do sector para discussões em torno de temas como a inovação, Marketing Relacional ou os desafios do e-Marketing. “Porque a Semana do Marketing é de âmbito nacional, a APPM considera imprescindível a realização destes encontros que pretendem envolver e dinamizar vários pólos universitários, de norte a sul do país, em torno dos temas chave desta 11º edição da SMN”, explica Carlos Manuel de Oliveira, presidente da APPM. “Descentralizar o acesso à informação, permitindo a partilha de know-how junto do maior número possível de estudantes, é o grande objectivo destes Encontros do Marketing, possíveis pela iniciativa de diversos professores e escolas de todo o país” conclui.
Instituto Superior de Comunicação Empresarial (ISCEM), IPAM Lisboa e IADE são as instituições aderentes dos Encontros do Marketing a decorrerem na capital. No dia 18 de Maio, o ISCEM acolhe uma mesa redonda sobre “Inovação em Marketing e nas Marcas” com a participação de Rogério Canhoto (Portugal Telecom) e de José Antunes (Coca-Cola). No dia 19, o auditório do IPAM Lisboa discute “Sports Marketing”, encontro também acompanhado por videoconferência pelo IPAM Porto. Pedro Dionísio (ISCTE) fala sobre “Marketing Tribal”; Pedro Sarmento (Faculdade de Desporto da Universidade do Porto) apresenta “O Palco das Emoções”; Daniel Sá (IPAM) divulga o “Estudo sobre Assistências e Preços no Futebol Europeu” e Miguel Bento (SL Benfica) expõe “O Caso SLB 2010”. O IADE propõe a Optimus IADE Creative Week, evento a decorrer no Chiado Center, entre 17 e 19 de Maio, assegurando ainda, nas suas instalações, a conferência de José Simões (ESAD Matosinhos) sobre “Design Biomédico” a 19 de Maio.
No Grande Porto, a Universidade Lusíada de Vila Nova de Famalicão realiza, a 19 de Maio, o seminário “Marketing Relacional em Tempos de Mudança”. O encontro aborda os temas “Relação Emocional entre o Cliente e a Marca”, com intervenção de Carlos Melo Brito (Faculdade de Economia do Porto), “Marketing Relacional na Banca” com Dilen Ratanji (Banif) e “Marketing Relacional no Contexto BTB”, da responsabilidade de Raquel Reis, docente da casa.
Em Aveiro, o auditório do IPAM recebe “Desafios para as marcas fabricantes na era da grande distribuição”, apresentação conduzida por João Vieira (Saludães) no dia 17 de Maio. A comunidade académica da região pode ainda acompanhar o encontro, com programação a definir, da Universidade de Aveiro.
A sul, a Escola Superior de Tecnologia de Abrantes preparou, para 17 de Maio, o workshop “Inovação no Marketing” com a participação de Victoria San Martin. A Escola Superior de Gestão, Hotelaria e Turismo da Universidade do Algarve recebe duas apresentações. “Algarplás - enfrentando a competitividade com uma estratégia de proliferação de marcas” e “A Mercearia Bio e os desafios da comunicação de baixo orçamento na idade do e-Marketing” focam estratégias de Marketing de Produto e formas de comunicação alternativas, como o Marketing de Guerrilha, temas da responsabilidade dos rostos das empresas, Manuel Martins e Pedro Castro Gonçalves, respectivamente.
Também aderente, a Escola Superior de Coimbra encontra-se neste momento a finalizar o programa para os Encontros do Marketing, uma das várias iniciativas que constituem a Semana Nacional do Marketing. No total, é esperada a adesão de mais de 2.000 profissionais, professores e estudantes do ensino superior.
