No mercado português há apenas nove meses, o detergente Surf posiciona-se neste momento com seis por cento de quota de mercado, segundo os dados Nielsen.

Surf foi eleito pelos consumidores portugueses como o Produto do Ano 2010, numa eleição que teve por base critérios como a atractividade, experimentação e grau de satisfação do produto. A marca foi ainda líder das preferências dos consumidores no que respeita ao perfume. Também a imagem da marca foi considerada a mais atractiva.

Surf estreou ontem, dia 3 de Março, a sua nova campanha publicitária, 100 por cento local. A nova vaga de comunicação está presente em TV, rádio e exterior. O filme foi desenvolvido pela BBH Londres e adaptado por Paulo Garcez Palha, Lisboa e pela LPM Comunicação. A campanha envolve ainda mupis especiais, em 3D, uma estreia em Portugal.