Os investimentos publicitários dos retalhistas subiram 29 por cento em 2009, para os 400 milhões de euros, quando a média nacional de crescimento foi apenas de dois por cento.

De acordo com os dados da Marktest, trabalhados pela agência de meios OMD e citados pela revista Exame, o Lidl foi o grande catalizador e, de um investimento anual de 130 mil euros, passou para 32 milhões.

O maior investidor, contudo, é a Sonae, com as insígnias Modelo e Continente a representarem mais de um terço dos investimentos feitos pelos hipers e supermercados. O segundo maior anunciante é a Jerónimo Martins, responsável por 20 por cento do total.

Em sentido inverso, caminharam Os Mosqueteiros. A rede de origem francesa baixou os seus investimentos, de 80 milhões em 2007 para 44 milhões no ano passado.