Já é oficial, em 2010, o Feira Nova vai deixar de existir enquanto insígnia. A garantia foi dada por Pedro Soares dos Santos, administrador da Jerónimo Martins, num encontro os os jornalistas.

Esta decisão era esperada desde 2008, aquando da compra das lojas Plus e a sua conversão em Pingo Doce. Neste sentido, em 2010, o nove hipermercados que ainda ostentam a insígnia Feira Nova vão dar lugar a espaços Pingo Doce e, actualmente com nove mil metros quadrados, ser reconvertidos em lojas mais pequenas, com cerca de cinco mil metros quadrados.

O projecto passa ainda pela construção de centros comerciais de pequena dimensão ancorados na loja Pingo Doce.

As duas primeiras reconversões, que terão lugar ainda este ano, serão as da loja de Sintra e de Braga.