A Centromarca, Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca, inicia hoje, dia 19 de Janeiro, a primeira campanha de sensibilização dos consumidores para a importância das marcas originais.

A campanha passa a mensagem de que “há as originais e as que copiam”, questionando o consumidor se acha que são iguais e pedindo-lhe para pensar nisso “na próxima vez que for às compras”.

“Queremos sensibilizar os consumidores portugueses, porque é o consumidor quem decide pelos valores das marcas originais e os benefícios que trazem, como a variedade, a conveniência, a especialização, a garantia e a confiança. Se não existissem marcas originais, não poderíamos escolher, a nossa vida seria mais complexa e pobre”, sublinha Beatriz Imperatori, directora geral da Centromarca.

A associação de marcas inicia assim 2010 a interpelar directamente o consumidor, explicando o que está por detrás de uma marca original. “O objectivo é que aquele, no seu momento de decisão de compra, se lembre que são as marcas originais que investem, investigam e inovam, a pensar nele”, sublinha a directora geral da Centromarca

Segundo a associação, esta é a primeira campanha do género desenvolvida em Portugal. Criada pela Partners e produzida pela Gato Vadio, vai estar no ar durante seis semanas em televisão, em exclusivo nos canais da SIC, e imprensa escrita.

O investimento, cujos valores não foram divulgados, é da responsabilidade da Centromarca mas ao todo estarão envolvidos os 54 associados da Centromarca, que, segundo Beatriz Imperatori, foram unânimes no apoio à iniciativa. Questionada sobre os associados que também fabricam marcas próprias da distribuição, Beatriz Imperatori argumentou que se trata de uma estratégia individual de cada empresa e que esta actividade é residual, não representando mais do que cinco por cento do seu volume de negócios.

Veja aqui a campanha Marcas Originais da Centromarca.