A conferência anual da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) realiza-se no dia 12 de Novembro, às 9h30, no Centro de Reuniões da FIL, no Parque das Nações, com o tema “Trends and Challenges – o futuro da comunicação das marcas”.

Na conferência deste ano, estão em foco o debate e a inovação, em diferentes momentos, dos desafios e tendências que o futuro reserva ao sector do marketing e publicidade.

A iniciativa reúne, em Portugal, personalidades nacionais e internacionais transversalmente reconhecidas no sector, que trazem à conferência uma nova visão e uma perspectiva pessoal sobre quais deverão ser os próximos passos para o caminho do sucesso. Permitir às empresas obter “insights” e interagir com algumas das mais influentes organizações globais, é um dos propósitos deste encontro.

Para Manuela Botelho, secretária-geral da APAN, a conferência “é um momento único no qual não só os anunciantes, mas todos os profissionais do sector, poderão reflectir sobre o futuro da comunicação comercial, num dos mais desafiadores contextos económico e legislativo que o sector da comunicação já enfrentou”.

A nota dominante da conferência será dada pelo professor Augusto Mateus que introduzirá o tema através de uma reflexão e avaliação micro e macro económica centrada nos comportamentos do consumidor. Ao longo dos quatro painéis são focados temas como como comunicar e gerir marcas de forma eficaz num cenário de marketing confuso e em permanente mudança; como melhorar a avaliação dos resultados, quer numa perspectiva dos investimentos, quer na perspectiva de garantia de uma comunicação responsável com os consumidores; e como crescer num contexto de turbulência internacional.

Na conferência participam grandes figuras internacionais ligadas ao sector, como Christene McCauley, Global Consumer Planning Director da Diageo, Stephen Loerke, director geral da World Federation of Advertisers (WFA), Alan Walker, director geral da Xstreme Information, ou Brian Elliot, CEO da Amsterdam Worldwide. A nível nacional, destacam-se, para além do keynote speaker Augusto Mateus, Mário Mateus, CEO da Initiative EMEA, Joaquim Goes, administrador executivo do BES, e António Casanova, CEO da Unilever Jerónimo Martins.