A Vulcano renovou a sua identidade corporativa, com base num estudo e redefinição de posicionamento estratégico de marca, com objectivo de reforçar os seus valores e posicionamento no mercado.

Esta reflexão estratégica surge no seguimento do alargamento das áreas de negócio da marca. Às áreas tradicionais de esquentadores, caldeiras e aquecimento central, alia-se a área mais recente de negócio, o solar térmico.

Este reposicionamento da Vulcano tem repercussão directa numa reestruturação gráfica da marca e envolveu uma renovação da sua assinatura, incluída no seu logótipo institucional, bem como de todos os suportes de comunicação, que passam a reflectir de outra forma os valores da marca, através da cor e imagens.

As cores predominantes são o azul, associado água, que, segundo a Vulcano, traduz o pioneirismo e confiança e o vermelho/carmim, associado ao fogo e calor, em alusão a conceitos de poder e força. A imagem institucional utilizada é a ponte Vasco da Gama, a qual remete aos conceitos chave da marca como modernidade, inovação, poder e portugalidade.

Entre os suportes de comunicação que contam já com a nova imagem corporativa destacam-se os anúncios publicitários, nomeadamente a nova campanha publicitária das soluções solares da Vulcano, bem como brochuras corporativas e de produto, entre outros.

A nova estratégia de marca e estudo prévio de identidade ficaram a cargo da empresa alemã Peter Schmidt Group e a adaptação criativa à agência portuguesa Tux&Gill, o que representa um investimento total superior a 20 por cento do orçamento anual de marketing da Vulcano.