As insígnias de hard discount também conhecem a crise. Segundo noticia a Distribución Actualidad, em França, os líderes do discount viram o seu volume de negócios cair cerca de oito por cento no segundo trimestre, enquanto os outros estabelecimentos da grande distribuição assinalaram um crescimento nas visitas.

As agressivas campanha lançadas por empresas de distribuição clássicas, como o Leclerc, o Carrefour ou o Auchan, estão a ter bons resultados no país, com crescimentos em visitas e nas vendas. Em contrapartida, a Leader Price registou uma descida nas suas vendas de 6,5 por cento no primeiro trimestre e de 8,5 por cento no segundo, enquanto a Ed e o Dia, insígnias de discount do Carrefour, viram o seu volume de negócios cair 7,5 por cento neste segundo trimestre.

Apesar do número de clientes fiéis ao discount ter aumentado, o número de visitas a estas lojas estabilizou. Segundo a TNS, citada pela publicação, a explicação reside no facto de que a própria clientela do discount está a ser mais afectada pela crise económica e a ter menor poder de compra. Por outro lado, as novas estratégias dos grandes super e hipermercados clássicos conseguiram atrair um maior número de consumidores. Tanto o Intermarché como o Leclerc e o Auchan fizeram um maior enfoque no preço nas suas mensagens publicitárias, enquanto o Carrefour consegue crescer mais com as suas lojas urbanas graças ao lançamento da sua marca Carrefour discount.

Todos estes grupos intensificaram os seus sortidos de marca própria. As marcas da distribuição representam já 32,3 por cento do volume de negócios da grande distribuição, 2,1 por cento mais que no ano anterior.