A Modelo Continente foi responsável por 3,3 por cento do investimento publicitário total, a preços de tabela, realizado em Junho e por 8,7 por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes, segundo os dados da MediaMonitor.

Os dados de Junho colocam a Modelo Continente na terceira posição da tabela dos maiores anunciantes e novamente a Unilever-JM no topo. Este anunciante subiu um lugar para a liderança com um “share of voice” de 4,6 por cento face ao total do mercado publicitário e de 12,1 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. A Vodafone também subiu para segundo lugar, com um “share of voice” de 3,4 por cento face ao total do mercado publicitário e de nove por cento face ao total dos 20 mais.

Em Junho, os anunciantes portugueses colocaram 2,7 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios “above the line” (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor representou uma subida mensal de 6,7 por cento e homóloga de 3,9 por cento, embora o período de recolha da informação não esteja ainda concluído para todos os meios.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 38,2 por cento do valor publicitário registado no sexto mês de 2009, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-se oito empresas da área do grande consumo, quatro das telecomunicações, duas da distribuição (Modelo Continente e Pingo Doce), duas das bebidas, dois bancos e duas empresas de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 86,8 por cento dos seus “budgets”.