O El Corte Inglés criou, pela primeira vez, uma campanha de comunicação dedicada aos turistas e inspirada nas raízes e tradições do país.

Com a colaboração do Museu Nacional do Azulejo, o El Corte Inglés associa a tradição à moda numa campanha de publicidade inspirada nas tradições e costumes portugueses. Assim, o azulejo azul cobalto veste a protagonista de todos os suportes de comunicação, desde mupis a cartazes indoor, televisão, imprensa e cartelaria de loja.

Desta forma, o El Corte Inglés promove as tradições portuguesas e o Museu Nacional do Azulejo em todos os seus suportes de comunicação e nos países estrangeiros onde será emitida e projectada a campanha, nomeadamente Angola, Rússia, Luxemburgo, França e Brasil.

Esta campanha foi criada e executada pelo departamento criativo do El Corte Inglés, sob a direcção de José Maria Cañas Maeso, e a fotografia esteve a cargo de Paço Peláez.