A Panasonic reuniu ontem, dia 14 de Abril, pela primeira vez numa convenção conjunta, os seus parceiros de negócio das áreas de electrónica de consumo e de ar condicionado. Cerca de 400 pessoas assistiram, no Casino do Estoril, à apresentação das principais novidades nestas duas áreas para 2009, que desempenharão um papel fundamental para que a marca atinja os objectivos traçados para este exercício e que passam crescer cerca de sete por cento.
Os resultados conseguidos, em 2008, no mercado nacional, apresentados por Pedro Branco, administrador executivo da Sonicel Ar Condicionado e Electrodomésticos, dão à empresa o alento para perseguir e confiar nas metas traçadas para este ano. Na área da electrónica de consumo, a facturação da Panasonic cresceu 27 por cento, liderada pelas categorias de plasmas e máquinas fotográficas digitais. No ar condicionado, por outro lado, as vendas da Panasonic decresceram, mas a marca conseguiu, mesmo assim, aumentar a sua quota de mercado, de 12 para 14 por cento, devido à forte quebra verificada do lado da procura.
Os indicadores já disponíveis do ano de 2009 confirmam também os objectivos traçados pela Sonicel. Nos primeiros dois meses deste ano, a quota de mercado da Panasonic em câmaras digitais foi de 6,5 por cento em unidades e de 7,7 por cento em valor, de acordo com a GfK. Mais importante ainda é que, considerando os segmentos de preço mais altos, a marca consegue quotas de mercado superiores. Por exemplo, nas câmaras digitais acima dos 400 euros, a quota da Panasonic foi de 12,2 por cento, confirmando o acerto da estratégia de aposta nos produtos de valor acrescentado. Em Março, só com um modelo, o DML-LZ8, a Panasonic já conseguiu mesmo o terceiro lugar em quantidades e o primeiro em valor.
A palavra de ordem para 2009 passa então por oferecer valor e produtos inovadores ao mercado, de forma a conseguir um crescimento sustentado. Na área da electrónica de consumo, o objectivo é conseguir um volume de vendas de 30.500 mil euros, que representa um crescimento de dez por cento face a 2008. De acordo com João Paulo Ferreira, director das divisões de electrónica de consumo e ar condicionado da Sonicel, a estratégia passa por absorver as quotas das marcas de prestígio que vão abandonando algumas áreas de produto, afirmando a Panasonic como uma verdadeira opção para o consumidor final. Já no ar condicionado, um produto mais penalizado pelo seu carácter sazonal, a marca pretende manter a facturação de 2008, calculada em 11.535 mil euros, e consolidar a sua terceira posição no mercado nacional.
Para tal, a Panasonic vai lançar algumas novidades, ao longo do ano. Na área da imagem digital, onde o objectivo é atingir, este ano, uma quota em valor de 15 por cento nas máquinas fotográficas compactas e de 30 por cento nas câmaras de vídeo HD, um segmento que está em crescimento, a gama vai ser alargada com características que, no entender de João Paulo Ferreira, são únicas no mercado. Um bom exemplo é a gravação em HD nas câmaras digitais, num ano que que a aposta recairá indubitavelmente na alta definição. Em Blu-ray, o "target" para 2009 é conseguir um crescimento de 30 por cento nas vendas e de dez por cento na área de home cinema. Já nos produtos AVC Media, a Panasonic pretende referenciar os seus cartões SD e discos Blu-ray no maior número de conta possível e na linha branca reforçar a distribuição dos seus microondas e aspiradores. Uma novidade para este ano é a gama de Cuidados Pessoais, que a Panasonic pretende ir introduzindo nos canais de distribuição, apostando em acções de "cross promotions".
O "line-up" para 2009 na área da televisão vai focar-se em seis séries Full HD, quatro das quais Neo PDP. Um dos modelos estratégicos será o Z1, um plasma com uma polegada de espessura, Wireless HD, uma tecnologia que permite a transmissão de conteúdos Full HD 1080p sem a necessidade de fios ou cabos HDMI, um contraste dinâmico superior a 2.000.000:1 e características amigas do ambiente, como o painel de longa duração e livre de chumbo e mercúrio, um baixo consumo de energia e o modo Eco. Em Blu-ray, 2009 coincidirá com o lançamento do primeiro Blu-ray portátil do mundo, o DMP-B15, e com a introdução de entradas USB nos modelos da Panasonic, que vem permitir um alargamento da reprodução de conteúdos.
Nas Lumix, a grande novidade para 2009 é a gravação AVC HD, que grava em 720 linhas, melhorando a qualidade de imagem e de som dos vídeos, e a tecnologia de Face Recognition. Este ano, a Panasonic lança também um novo conceito "Tough" para máquinas fotográficas, com a FT1, um modelo à prova de água, choque e pó, que grava filmes com qualidade HD e integra saída HDMI.
Todos estes produtos serão comunicados de uma forma integrada. De acordo com Filipe Sá Nogueira, director de marketing da Sonicel, em 2009, a Panasonic pretende unificar a imagem da sua marca em todas as áreas de negócio, de forma a aumentar a sua notoriedade junto do consumidor final. Pegando na assinatura internacional "Ideas for Life", a comunicação da Panasonic vai assentar no conceito "Escolha para a vida, Escolha Panasonic", de forma a criar, na mente do consumidor, a imagem de que deverá ser a sua primeira escolha e uma referência em termos de qualidade e fiabilidade.
A campanha multimeios inclui também a comunicação em loja, através de material POS, nomeadamente alusivo à campanha de extensão de garantia para cinco anos nos Neo PDP. A formação será, por outro lado, uma das apostas estratégicas para este ano, iniciando-se, já este mês de Abril, um extensivo plano nas áreas de Viera, Lumix, camcorders e home cinema.
Veja as imagens da Convenção Global Panasonic Abril de 2009.
