Em Janeiro, a Modelo Continente Hipermercados foi novamente líder da tabela publicitária, como maior anunciante, de acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor. A Modelo Continente manteve-se, pelo terceiro mês consecutivo, na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de quatro por cento face ao total do mercado publicitário e de 9,8 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.
A Procter & Gamble subiu à segunda posição, com um share of voice de 3,3 por cento face ao total do mercado publicitário e de 8,2 por cento face ao total dos 20 mais, e a Unilever-JM reentrou no top 10 na terceira posição, responsável por 3,2 por cento do investimento publicitário total e por 7,9 por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Janeiro.
Para além da Modelo Continente, nos 20 maiores anunciantes estão outras empresas de distribuição, nomeadamente o Pingo Doce, na 12.ª posição, com um share of voice de 1,7 por cento face ao total do mercado publicitário e de 4,2 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês, e o Intermaché, na 15.ª posição, com um share of voice de 1,4 por cento face ao total do mercado publicitário e de 3,6 por cento relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.
Naquele mês, os anunciantes portugueses colocaram 2,1 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor esteve 25,5 por cento abaixo do do mês precedente e 4,1 por cento por cento abaixo do verificado no mesmo mês do ano anterior.
No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 40,3 por cento do valor publicitário registado em Janeiro, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontram-se nove empresas da área do grande consumo, três da distribuição, três da área financeira e cinco de outros sectores. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão, para onde canalizaram 92,3 por cento dos seus budgets.
