A De'Longhi comprou os direitos para usar a marca Braun. Durante a mais recente edição da IFA, que terminou a semana passada em Berlim, Helmut Geltner, director geral da De'Longhi na Alemanha, anunciou publicamente aos parceiros o negócio que irá permitir à empresa italiana usar o nome da Braun para a área dos pequenos domésticos.

O negócio ganhou contornos em Abril passado, quando a fabricante italiana avançou que tinha comprado os direitos para fabricar pequenos domésticos com a marca Braun. A Procter & Gamble mantém-se, contudo, como a dona da marca. O acordo, que contempla ainda a aquisição de alguns activos de produção detidos pela Procter & Gamble na Alemanha, pressupõe, de acordo com a agência Reuters, o pagamento de 50 milhões de euros, acrescidos de outros 90 milhões ao longo dos próximos 15 anos. A De'Longhi irá ainda pagar cerca de 74 milhões de euros, com base das vendas da Braun, ao longo dos primeiros cinco anos do acordo.