O Continente foi distinguido, pela sétima vez consecutiva, pela Superbrands como marca de excelência 2011.

O Estudo Superbrands 2011 conclui que, na categoria de distribuição, o Continente é a marca em que os portugueses mais confiam, a marca com a qual mais se identificam e a que melhor satisfaz as suas necessidades. No estudo, é ainda referenciado que o traço da personalidade da marca que os portugueses mais reconhecem é a proximidade, um dos seus principais valores, imediatamente seguido pela competência e responsabilidade.