O sistema multi-bebidas Nescafé Dolce Gusto vai passar a oferecer as marcas portuguesas Buondi e Sical, revela o jornal Hipersuper. O chá quente também está na calha, mas no curto-prazo não haverá novidades.

Em entrevista à publicação, Jorge Silva, Marketing Manager de Bebidas da Nestlé Portugal, reiterou que o objectivo deste negócio é estar em todos os lares que bebam café. “Estes dois lançamentos vão ser importantíssimos para nós, porque não só vamos manter os nossos consumidores actuais bastante satisfeitos, como vamos tornar-nos mais apelativos para novos consumidores, porque vão encontrar neste sistema as suas marcas de café preferidas”.

Segundo o responsável, um dos factores de sucesso do sistema é a parceria com a Krups, que caracteriza como “o casamento perfeito”. “Eles são especialistas em máquinas, nós em café e bebidas”. Mas na base do sucesso dos sistemas fechados esteve a mudança do escudo para o euros. “Se antes uma bica custava 50 escudos, passou a custar 50 cêntimos fora do lar. Se isso não tivesse acontecido, muito dificilmente estes sistemas tinham entrado com tanto sucesso. Nós oferecemos a bica com a mesma qualidade, mas a metade do preço”.

Actualmente, mais de 20 por cento do total das chávenas de café tomadas em casa são em sistema fechados. Jorge Silva concorda que a crise veio ajudar este negócio, uma vez que consumidor faz “um investimento inicial numa máquina, que cada vez é menor, e depois bebe um café de grande qualidade por cerca de 30 cêntimos. Nós democratizamos este sistema dentro do lar e o consumidor rapidamente amortiza o investimento feito na máquina. Qualquer sistema existente hoje é barato”.

O responsável pelo negócio de bebidas da Nestlé destaca ainda que o aparecimento da concorrência foi benéfico. “A entrada do Pingo Doce fez com que o mercado crescesse. As máquinas cresceram 39 por cento, em volume, e 5,5 por cento, em valor. É algo que era completamente diferente há dois ou três anos. Nessa altura registava-se um crescimento maior em valor e menor em volume, já que as máquinas eram de um price-point muito superior. Nos dados Year-to-Date, Janeiro/Fevereiro, as máquinas estão a crescer 61 por cento, em unidades, e 2,1 por cento, em valor. O aparecimento do Pingo Doce e o aparecimento da Picolo mudaram completamente as regras do mercado. O mercado está a crescer fundamentalmente via preço. Cada vez são mais pessoas a ter máquinas em casa, mas de price-point mais baixo. Estes são os grandes ganhadores e fizeram com que o mercado claramente crescesse”.

Segundo os dados da GfK citados pelo Hipersuper, a Nescafé Dolce Gusto tinha uma quota de 32,5 por cento no final de 2010. Juntando a estes dados a Nespresso, a Nestlé é fica acima dos 60 por cento nos sistemas de cápsulas. Pelas contas de Jorge Silva, a Nescafé Dolce Gusto já está presente em mais de 250 mil lares em Portugal.