À medida que os consumidores se tornam mais conscientes dos aspectos relacionados com a sua saúde e aparência, vários produtos do segmento de cuidados pessoais passaram a fazer parte da sua rotina. Secadores e modeladores de cabelo estão a receber uma aceitação cada vez maior no mercado, enquanto que os massajadores, aparadores e escovas de dentes eléctricas ganham popularidade.

De acordo com um estudo da Global Industry Analysts, o mercado de cuidados pessoais deverá manter uma taxa de crescimento de 2,52 por cento até 2010 e atingir os 460 milhões de unidades. A região da Ásia-Pacífico é a que está a crescer mais rapidamente, a uma média de 4,01 por cento.

Nos produtos de cabelo, as vendas deverão totalizar, no final da década, os 281 milhões de unidades. Na saúde oral, por sua vez, a taxa de crescimento deverá situar-se nos 3,83 por cento. Este mercado é claramente motivado pelas escovas de dentes eléctricas, que testemunharam um crescimento de 15 por cento em termos de facturação desde 2005. a melhor eficiência e a redução dos preços tornaram este produto numa opção mais atraente para os consumidores. Inicialmente, a procura por escovas de dentes eléctricas foi impulsionada pela curiosidade do consumidor, assim como pela promessa de uma experiência simples e eficiente, mas este mercado é altamente fragmentado, principalmente devido aos custos elevados.