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SamyRoad reforça estratégia com influenciadores em campanha ibérica para Microsoft
2018-04-02

A SamyRoad, plataforma especializada que junta marcas a milhares de criadores de conteúdo e influenciadores digitais, criou uma nova campanha para a Microsoft, escolhendo como protagonistas três influenciadores portugueses.

Tiago Froufe, diretor da Luvin, Marta Tili, cofundadora da HomeLovers, e Marta D’Orey, escritora e fotógrafa, foram os influenciadores escolhidos. Já em Espanha, o projeto foi trabalhado com Barbara Crespo, blogger, Ana Gayoso, autora do blog La Champanera, e o youtuber Juan Arroita, na criação de vídeos e publicações que revelam a utilização da família Surface no dia-a-dia dos influenciadores.

#CreateYourOwnSucess retrata o dia-a-dia de personalidades com diferentes percursos e escolhas profissionais de sucesso, unidas pela admiração das características da família Surface e utilização do novo Surface Book 2, do Surface Pro e do Surface Laptop, associando cada produto ao perfil e preferências de cada um dos protagonistas.

Depois do sucesso da primeira campanha #SurfaceWoman, criada para o lançamento do Surface Laptop da Microsoft em Portugal, a SamyRoad foi novamente escolhida pela marca para um projeto que se estende a todos os produtos Surface e ao território ibérico, ficando responsável pela escolha dos influenciadores certos para retratar a utilização do novo Surface Book 2, do Surface Pro e do Surface Laptop no dia-a-dia, revelando a sua utilização de forma orgânica nas redes sociais e em posts de promoção em parceria com a Microsoft. Para Inês Abreu, responsável Marketing Surface Iberia, “na sequência da bem-sucedida campanha #SurfaceWoman, lançada em outubro de 2017, esta nova campanha #CreateYourOwnSuccess conta a história de seis pessoas com percursos distintos, mostrando como a tecnologia os ajuda a tirar melhor partido dos seus talentos naturais. Com esta campanha. marcamos também um momento importante para a família Surface – o lançamento em Portugal e Espanha do novo Surface Book 2, que nos permite ter agora uma oferta adequada a cada perfil de utilização e necessidade: o Surface Book 2, para quem procura o melhor desempenho, o Surface Pro, para quem privilegia a mobilidade, e o Surface Laptop, para quem procura um computador leve e cheio de estilo. A SamyRoad compreendeu de forma exemplar o posicionamento e desafio de comunicação da marca Surface, o que nos permitiu escolher os protagonistas ideais e criar conteúdo de uma qualidade incrível. Estamos a comunicar uma mensagem distinta, com relevância local e com uma capacidade única de criar afinidade e interesse nos produtos Surface e, por isso, estamos muito contentes com o resultado”.

Num conjunto de oito peças, um filme de 30 segundos por cada protagonista português, uma peça por cada protagonista espanhol e duas peças de 60 segundos, englobando os filmes de cada país, a campanha #CreateYourOwnSucess marca a continuidade da colaboração da SamyRoad com a Microsoft, numa task-force conjunta que deu origem ao novo projeto ibérico, dirigido e produzido pela equipa portuguesa, em colaboração do escritório SamyRoad em Madrid. A proposta foi dirigida por Mónica Gonçalves, com toda a parte de "insight", "analitycs" e identificação dos influenciadores e protagonistas, executada com base e uso da tecnologia propriedade da SamyRoad. A produção dos conteúdos vídeo e fotográficos ficaram a cargo da Wondr.

Para Francisco Morgado Véstia, Country Manager SamyRoad, “este projeto vem reforçar a resposta diferenciada da SamyRoad na produção de estratégias de conteúdo focadas nos objetivos das marcas, mas também fundamentadas na forma e método diferenciadores como chegamos a cada projeto. Esta nova campanha para a Microsoft comprova essa mesma diferenciação na forma como abordamos a comunicação e o marketing das marcas com que trabalhamos. Hoje em dia, é comum as marcas quererem estar associadas a determinadas individualidades, mas mais do que escolher uma estratégia focada em determinado influenciador capaz de gerar um elevado 'engagement' com o 'target', o nosso trabalho parte da utilização de métricas e metodologias inovadoras que nos permitem encontrar os perfis mais orgânicos para cada projeto”.

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