Em 2015, foram vendidos 1,3 mil milhões smartphones, que representa um aumento de 6,4% face ao ano transato, o que é, segundo a GfK, um valor recorde.

Já as receitas entraram num ligeiro declínio, com o preço de venda médio anual a diminuir 0,2%, face a 2014. De acordo com os dados, a GfK prevê que a procura mundial de smartphones possa aumentar 7% em 2016.

Kevin Walsh, diretor de tendências e previsões da GfK, afirma que, “apesar de o quarto trimestre ter tido um forte desempenho em 2015, com valores recorde, no geral há resultados diferentes entre os vários países. Fatores locais, em vez de tendências regionais e setoriais, influenciam cada vez mais o desenvolvimento dos mercados. Tendências económicas divergentes, saturação de dispositivos, adoção de mercados de massas, políticas, alterações sociais e até o desporto têm um impacto na procura e preços dos smartphones nos vários países".

Os países emergentes (APAC) registaram um aumento de 21% em unidades, face ao mesmo período em 2014. A Índia continua a ser um dos principais impulsionadores do crescimento unitário, com 34% das vendas, impulsionado pela sua dominante gama de preços baixos.

A China registou um crescimento de 12% no último trimestre de 2015, face ao ano transato, e verificou-se uma melhoria na procura, com uma mudança mais assinalável nos dispositivos de gama alta.

A procura unitária de smartphones no MEA cresceu 12%, face ao período homólogo. A maioria dos países da região registraram aumentos, mas o Egito destacou-se com um crescimento na procura de 27%.

Contudo, a procura de smartphones na América Latina continuou em declínio no quarto trimestre de 2015, caindo 13% face a período homólogo. Segundo a GfK, este facto deve-se à fraca macroeconomia do Brasil que provocou um decréscimo na procura de 26% em relação ao ano anterior.

Nos países desenvolvidos (APAC), a procura unitária manteve-se estável no último trimestre de 2015. A procura na Coreia do Sul voltou a crescer, acima dos 8%, pela primeira vez desde 2013, mas o crescimento regional foi neutralizado pelo declínio de 6% na procura de smartphones no Japão.

Na Europa Ocidental, o crescimento unitário de smartphones foi de 5% no quarto trimestre de 2015, ajudado pelo crescimento de 61% na gama ultra baixa. De acordo com a GfK, “a região registou um acelerado crescimento global nos seus três maiores mercados: França, Alemanha e Grã-Bretanha. Já Portugal revelou ser um país em crescimento, estando alinhado com os restantes países”.

O crescimento unitário de smartphones na Europa Central manteve-se nos 4%, face ao período homólogo, devido, sobretudo, ao forte crescimento da Polónia (36%).

Kevin Walsh afirma que "espera-se que 2016 seja mais um ano de crescimento global, uma vez que é cada vez mais importante para as empresas compreender as tendências individuais de cada país e respetivos segmentos de mercado."