A Smartwares Home Essentials comprou a Princess à empresa alemã WMF.
A Princess irá continuar a operar sob as suas marcas próprias Princess, Nova e Petra Electric. Este negócio vem permitir à Smartwares reforçar a sua posição no mercado europeu de pequenos domésticos.
De acordo com o comunicado da empresa, a estratégia da Smartwares é liderar o mercado europeu com produtos inteligentes, acessíveis e atractivos, para uso doméstico e pessoal. Através da sua subsidiária Tristar, a Smartwares rapidamente fez crescer a sua posição no mercado de pequenos domésticos, que quer agora reforçar com a compra da Princess, empresa com uma rede de vendas mundial e responsável por uma facturação anual na ordem dos 60 milhões de euros.
A Princess e a Tristar irão trabalhar de forma próxima para acelerar o negócio da Smartwares nesta categoria de produtos. Conjuntamente, representam receitas anuais de 150 milhões de euros. “Estamos muito entusiasmados por acrescentar esta empresa, detentora de fortes marcas, ao nosso grupo. A Princess proporciona-nos a oportunidade para acelerar o crescimento da nossa divisão de pequenos domésticos. A Tristar e a Princess são altamente complementares em termos de posicionamento da sua oferta de produto e segmentos de clientes e irão, ainda, beneficiar de economias de escala nas actividades de “back office”. A aquisição da Princess está em linha com a estratégia da Smartwares em liderar este mercado”, comenta Vincent Braams, CEO da Smartwares.
Para Pedro Amaral, Country Manager da Tristar em Portugal, a compra da Princess insere-se num contexto de expansão da influência da Tristar no mercado dos pequenos domésticos. "A Tristar tem actualmente uma posição de mercado bem consolidada no posicionamento "value for money". Com a Princess, pretende-se ocupar um espaço mais "premium" gerando-se desta forma inevitáveis sinergias que tornarão o grupo ainda mais forte. A existência de um distribuidor Princess em Portugal há já vários anos vai assim permitir trabalhar as duas marcas mantendo as suas próprias identidades".
