A LG reuniu esta quinta-feira, dia 22 de Abril, no Hotel Tivoli Palace, os seus parceiros de negócio para o lançamento da primeira máquina de lavar a roupa de 11 quilogramas com o tamanho standard.
A LG Direct Drive de 11 quilogramas (PVP recomendado: 1.129,90 euros) promete, segundo Rui Conde, director geral da LG em Portugal, “revolucionar o mercado”. A nova máquina da LG inclui a tecnologia Direct Drive, que oferece a máxima confiança e durabilidade e é ,segundo a marca, a única com 10 anos de garantia. Devido ao motor de baixo ruído, de apenas 52 décibeis, e aos baixos níveis de vibração, esta máquina permite uma lavagem eficiente e silenciosa, além de que a estabilidade do seu motor acaba por minimizar o custo de manutenção. Rui Conde atesta que este lançamento comprova a capacidade de inovação da LG, uma marca que, segundo um estudo da Business Week, ficou em sétimo lugar entre as 50 companhias mais inovadoras do mundo.
Sob o mote "o mesmo tamanho, mas muito maior", a nova máquina propõe lavar mais em menos lavagens, poupando tempo, água, energia e o ambiente e é ideal para as famílias portuguesas numerosas para as quais, segundo um estudo da IPSOS APEME, a LG foi considerada a marca favorita. Devido ao aumento do volume interno do tambor e à capacidade para 78 litros de água, esta máquina lava quantidades superiores de peças de roupa, bem como peças mais volumosas, como cobertores, edredões e tapetes, com toda a eficácia. O facto de permitir lavar 11 quilogramas de roupa por lavagem permite a esta máquina reduzir para 86 vezes por ano as lavagens de roupa comparativamente com as máquinas de sete quilogramas.
Com a Direct Drive de 11 quilogramas, é possível poupar até 20 por cento de energia. Esta máquina de lavar a roupa com eficiência superior a uma máquina de classificação A permite uma redução significativa dos consumos energéticos. O seu sistema de circulação de água com função de chuveiro permite uma redução de 0,7 litros de água por quilograma. Esta funcionalidade facilita a dissolução do detergente, aumenta a performance de lavagem, reduz o consumo de água a aquecer, levando a uma diminuição do consumo de electricidade. Devido ao seu motor Direct Drive, detecta a quantidade de roupa introduzida na máquina e adapta automaticamente a duração ideal da lavagem, do enxaguamento e o consumo de água. A funcionalidade New Wash Motion adapta os movimentos do tambor da máquina a cada necessidade de lavagem e tipo de roupa, controlando o movimento exacto do tambor interior e a velocidade de centrifugação.
Os modelos Allergy Care, reconhecidos pela Fundação Britânica de Alergologia (FAB) da nova gama, oferecem a solução ideal para os cuidados de saúde de toda a família.
Todos estes benefícios, aliados a um design que se adapta à estrutura das cozinhas, motivam que duas em cada três donas de casa portuguesas considerem os modelos Direct Drive como opção para a sua próxima compra, avança a LG. Efectivamente, os estudos de mercado têm comprovado o nível de notoriedade da marca, como uma pesquisa da Nielsen onde as máquinas de lavar a roupa LG obtiveram 80,8 por cento de notoriedade e 26,6 por cemto de recomendação. Esta área de produto, que é uma das mais importantes no negócio da LG, conseguiu em 2009 um crescimento de 13,2 por cento em valor, que permitiu à marca uma participação de 12 por cento no mercado de máquinas de lavar a roupa, de acordo com os dados da GfK, quota essa que, catalisada por este lançamento, a LG quer elevar para os 16 por cento este ano.
Neste sentido, para se aproximar ainda mais dos consumidores, a LG vai levar a cabo uma campanha de comunicação que, segundo avança Frederico Paiva, director de Marketing da marca, não tem precedentes no mercado nacional. Com início a 6 de Maio, esta campanha multimeios a 360 graus contempla TV, rádio, imprensa e Internet e vai colocar Portugal “nas bocas do mundo” dado que o spot televisivo que será passado a nível mundial foi filmado no nosso país.
Veja as imagens do evento aqui e conheça mais pormenores sobre esta nova máquina de lavar a roupa num microsite especial onde poderá também ver o anúncio que irá passar na TV.
