As mais recentes pesquisas de mercado mostram que o poder e a notoriedade da marca está de novo em alta. 83 por cento dos consumidores estão interessados principalmente na qualidade do produto, enquanto que apenas 17 por cento dá mais primazia ao preço.

Os produtos de marca não só representam a mais alta qualidade como tambhém garantem a fiabilidade durante muitos anos, devido aos serviços fornecidos e às possibilidades de actualização oferecidas. Segundo Hans-Joachim Kamp, membro do Conselho de Supervisão da organização da IFA, "a tendência para o aumento da importância da qualidade também se reflecte nas novas tecnologias em exibição na IFA. E outro aspecto igualmente importante é a apologia da mobilidade, que se tornou ainda mais evidente após o Campeonato do Mundo de Futebol".

A alta definição está entre os grandes destaques da IFA. O slogan do hall 26, "TV em novas dimensões", refere estas novas tecnologias, que permitem aos consumidores imagens com uma qualidade sem precedente e que abrem um enorme potencial de exploração comercial para a indústria. Na IFA, a alta definição apresenta-se como um todo, num stand de 600 metros quadrados, onde os visitantes podem experimentar os novos media associados.

A IFA vê também o lançamento de dois novos media ópticos de alta definição, o disco Blu-ray e o HD-DVD, ambos com maior capacidade de armazenamento de dados comparativamente aos DVD's convencionais, sendo assim adequados para os vídeos com a qualidade de alta definição.

Para além da alta definição, a IFA destaca a televisão móvel, através de um número considerável de demonstrações e uma impressionante gama de receptores de TV móvel, a par do debate sobre a melhor forma de coordenar os novos serviços e equipamentos a nível europeu.

As empresas de telecomunicações europeias estão a actualizar as suas redes fixas para criar infra-estruturas mais rápidas, capazes de lidar com os últimos desenvolvimentos tecnológicos. Estes avanços levaram à criação da IPTV, a televisão interactiva baseada no protocolo de Internet, distribuída através das linhas ADSL.

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