O novo software da Apple TV, a iTunes Movie Rentals, permite alugar filmes de todos os maiores estúdios directamente a partir da televisão. Os utilizadores podem agora alugar filmes a partir de 2,99 dólares e vê-los nos seus Mac ou PC, toda a geração actual de iPods, no iPhone e na Apple TV.

A iTunes Movie Rentals já está online e vai oferecer mais de mil títulos até o final de Fevereiro, incluindo mais de 100 títulos em vídeo de alta definição com som surround 5.1 Dolby Digital que os utilizadores podem alugar directamente da sua televisão widescreen através da Apple TV.

Os iTunes Movie Rentals estão disponíveis a 2,99 dólares para títulos de biblioteca e 3,99 dólares para novos lançamentos, as versões de alta definição são apenas um euro mais caro, com os títulos de biblioteca disponíveis a 3,99 dólares e os lançamentos a 4,99 dólares.

O iTunes Movie Rentals inclui a facilidade de utilização do iTunes, que faz com que desfrutar do aluguer de filmes seja tão fácil e rápido como comprar música no iTunes. Uma vez que um filme é alugado, começa a descarregar da iTunes Store directamente para a Apple TV e os utilizadores com uma linha de Internet rápida podem começar a ver o filme dentro de apenas alguns segundos. Os clientes têm até 30 dias para começar a ver o filme, e, uma vez que o filme começou a ser visualizado, os clientes têm 24 horas para acabar de o ver , ou vê-lo várias vezes.