A HP apresentou recentemente a estratégia Print 2.0, para tornar a experiência de impressão cada vez mais relevante e enriquecedora, tendo em conta que os conteúdos pessoais e empresariais transitam cada vez mais do desktop para a web.

Num evento realizado em Nova Iorque, a HP apresentou ao mercado grandes inovações tecnológicas na área da Impressão, novos serviços de impressão online e um alargado portfólio de produtos de imagem e impressão, bem como um conjunto de alianças e parcerias que apoiam o crescimento nos segmentos de mercado inerentes à estratégia Print 2.0 da HP.

A estratégia Print 2.0 está focada em três áreas chave, nomeadamente oferecer a plataforma de impressão digital da próxima geração, permitindo igualmente aumentar a velocidade de impressão e reduzir os custos de impressão para mercados de grandes volumes, facilitar a impressão a partir de Internet e alargar as plataformas de criação e edição de conteúdos digitais da HP para todos os segmentos de clientes.

Ao mesmo tempo que implementa a estratégia Print 2.0, a HP continua a conduzir a inovação no seu negócio de impressão, numa estratégia global desenhada para acelerar a capacidade da empresa para obter uma parte significativa dos 53 triliões de páginas que se estima sejam impressas em 2010, uma oportunidade que representa cerca de 296 mil milhões de dólares.

“A HP está hoje a introduzir uma nova era na experiência de impressão, impulsionando o crescimento em todas as áreas do nosso negócio, oferecendo aos consumidores, pequenas e médias empresas, comunidade de artes gráficas e clientes empresariais soluções de imagem e impressão líderes da indústria”, afirma Vyomesh Joshi, vice-presidente executivo do Imaging and Printing Group da HP. “No mundo de hoje dos ‘mashed media’ – palavras, imagens, vídeos e músicas – a questão central é ‘como irão as pessoas publicar estes conteúdos?’ e o Print 2.0 é a resposta. Com o Print 2.0 estamos a potenciar o poder da Web como um portal de acesso aos nossos consumidores e clientes para que tenham a capacidade de comunicar, colaborar e publicar os seus próprios conteúdos de novas formas que até agora não existiam”

De acordo com a HP, cerca de metade (48%) dos conteúdos impressos em casa provêm da Internet. Contudo, a maioria dos sites mais visitados, como blogs e sites de viagens, não apresentam muitas ou mesmo nenhumas capacidades de impressão. De modo a melhorar a experiência de impressão, a HP está a desenvolver tecnologias que facilitam este tipo de impressão em formatos úteis e de forma eficiente. A empresa está a colaborar com alguns dos sites mais visitados na Internet assim como a oferecer às empresas soluções para melhorarem as suas capacidades de impressão ou passarem a introduzi-las nos seus serviços. É o caso da ViaMichelin, líder europeia em mapas, cujo serviço online excede os 28 milhões de visitas mensais. O website da ViaMichelin oferece agora aos utilizadores melhores capacidades de impressão de mapas, tendo em conta como estes são utilizados na estrada.

Complementarmente a estes anúncios e para uma maior aproximação de todos os clientes à tecnologia Print 2.0, a HP acaba de lançar a maior campanha de marketing mundial interactiva até à data, no valor de 300 milhões de dólares, denominada “What do you have to say?”. Esta campanha permite aos utilizadores recriar gratuitamente os seus conteúdos com os conteúdos exclusivos da designer de moda e cantora Gwen Stefani, do fundador da Burton Snowboards, Jake Burton, e da célebre designer gráfica Paula Scher.

Para além das experiências com estas celebridades, a HP desenvolveu ainda duas comunidades de impressão para clientes (http://expressioncenter.wetpaint.com) e pequenas empresas http://expressioncentersmb.wetpaint.com), uma novidade para a empresa. Estas wikis permitem aos clientes colaborarem em projectos de impressão por todo o mundo, partilharem ideias e acederem a informação diversa sobre temas desde impressão, arte e fotografia digital até marketing e branding de pequenas empresas.

Em Outubro, a campanha pretende adicionar o HP Print Studio ao seu portfólio de experiências web. Este site irá disponibilizar templates e desenhos persistentes para a realização de cartões festivos, cabeçalhos, cartões de visita, convites e muito mais.

Estas inovadoras experiências de impressão na Web servem de mote à campanha de marketing com uma junção de elementos entre um mix de marketing viral, tradicional, disruptivo e online, conduzindo as pessoas para os respectivos sites. O primeiro spot televisivo irá para o ar no próximo dia 6 de Setembro.