A Game desenvolveu a primeira loja de downloads de jogos de computador do Reino Unido.

Esta decisão representa um passo importante para a indústria de videojogos, devendo ser seguida brevemente por iniciativas semelhantes da Virgin e HMV.

A penetração da banda larga foi o principal factor por detrás deste lançamento. A proposta da Game inclui títulos como o Tomb Raider Legend, Championship Manager 2007 e Colin McRae Dirt. “Queremos liderar este sector, ao proporcionar serviços interessantes que nos diferenciem da nossa concorrência”, afirma Alex Murray, director do negócio online da Game.

O sucesso deste tipo de iniciativas depende da aceitação por parte das editoras de videojogos de que se trata de mais um canal de distribuição mas mais barato, visto que não têm de suportar os custos de embalagem e distribuição. Contudo, as vendas digitais dificilmente ultrapassarão as das lojas físicas no curto prazo, devido ao tamanho dos ficheiros, que poderão demorar até duas horas para descarregar.