Consumidores gastarão em média 271 euros. Gastos – que regrediram 48 por cento nos últimos cinco anos – devem superar valores de 2012 e 2013

Neste Natal, e pela primeira vez desde 2009, os portugueses deverão gastar mais nos presentes face ao dispendido no ano imediatamente anterior, de acordo com o estudo desenvolvido pelo IPAM - The Marketing School. 271 euros é a fatura média que cada consumidor nacional deverá pagar pelas compras de Natal, um valor que representa um aumento de 7,2 por cento face a 2013. Depois de cair consecutivamente durante os últimos cinco anos, chegando mesmo a baixar 48 por cento, o consumo durante a quadra natalícia volta, assim, a subir, superando os valores médios dos últimos dois anos. Apesar do sinal positivo, metade dos inquiridos tenciona gastar menos do que no último Natal.

Entre 11 e 25 por cento do subsídio de Natal é quanto mais de um terço dos respondentes (35,7 por cento) que vão receber o 13º mês tenciona alocar às compras da quadra. Três em cada 10 dos inquiridos beneficiados admite que podem gastar até 50 por cento do subsídio. Referidos por 78 por cento dos inquiridos, os familiares e crianças serão os principais destinatários dos presentes de Natal. Por sua vez, é na aquisição de presentes para adultos que os inquiridos (90 por cento) mais pretendem cortar nos gastos.

Compras são em dezembro e maioritariamente nos centros comerciais

Brinquedos (34 por cento) para as crianças a par de roupa e sapatos (33 por cento) para adolescentes e adultos. Estes são os produtos que estão no topo da lista de presentes dos portugueses para este Natal. Mais de um terço (34,8 por cento) admite que a realização das compras acontecerá exclusivamente em centros comerciais. Três em cada quatro inquiridos (73,8 por cento) realizam as compras de Natal durante o mês de dezembro.

A investigação revela que são mais os portugueses que optam por fazerem compras de Natal antecipadas (15,5 por cento) do que aqueles que aguardam pela época de saldos. Coordenado por Mafalda Ferreira, docente do IPAM - The Marketing School e especialista em comportamento do consumidor, o estudo das compras de Natal foi realizado entre os dias 1 e 13 de dezembro de 2014, em Portugal Continental, tendo por base uma amostra composta por 460 indivíduos.