A Amazon entrou na “guerra” das set-top-boxes. A “gigante” do comércio electrónico lançou um modelo que permite aos utilizadores verem “streaming” de vídeo na sua televisão HD, com comando remoto accionado por voz e com um controlador de jogos opcional.

Tal como no tablet Kindle Fire, a lógica por detrás da Fire TV não é uma tomada de posição, por parte da Amazon, no domínio do hardware mas na entrega de conteúdos digitais e, em última instância, na capacidade que este equipamento terá para potenciar as compras online via televisor. Além disso, permite-lhe recolher mais dados sobre o comportamento dos consumidores e os seus padrões de consumo de media, que lhe permitam melhorar a experiência de compra nas suas plataformas.