A Amazon adquiriu um estúdio de jogos de vídeo chamado Double Helix, alimentando especulações de que está a desenvolver uma consola de jogos. A Amazon.com tem aproveitado a sua força nos meios de comunicação (livros, DVD's, CD's) no espaço digital e, da mesma forma que produz e-books, “streaming” de vídeo, séries de televisão originais e jogos e aplicações para telemóveis, está agora a trabalhar também em jogos de consola.

O The Washington Post questiona se realmente é uma consola de jogos que está em desenvolvimento ou talvez algo diferente. "Os rumores de que a Amazon tem estado a planear um conversor (“set-top box”) remontamhá anos. Se esses rumores são verdadeiros, então não é uma loucura pensar que tal dispositivo também inclui acesso a jogos de alta qualidade, para download ou streaming." Seja como for, a Amazon aparentemente planeia perturbar o mercado actual, de acordo com um relato.

Os jogadores, entretanto, ficaram intrigados com a aquisição e perguntam por que não foi a Microsoft a adquirir a Double Helix, uma vez que o estúdio desenvolveu o popular título “Killer Instinct”. Os jogadores também manifestaram preocupação com o destino de “Killer Instinct 2”.