A TomTom lançou a campanha “Break Free”, uma campanha global de marketing integrado que desafia os condutores de todo o mundo a libertarem-se do trânsito com a tecnologia HD Traffic.

A campanha Break Free estende-se a diversas plataformas. A TomTom aposta na rádio, relações públicas, acções de rua e em acções promocionais na área de vendas, passando por um passatempo global nas redes sociais e por uma aplicação gratuita para dispositivos móveis. Online, a marca desenvolveu um microsite dedicado onde serão alojados todos os vídeos produzidos pelos utilizadores.

O clássico dos Queen “I Want to Break Free” foi o tema central escolhido. A campanha arrancou com os vídeos escritos e actuados por John Cleese. Em Portugal, a Equipa das Manhãs da Rádio Comercial dá voz ao Break Free. Os condutores inspirar-se-ão em Pedro Ribeiro, Nuno Markl, Vanda Miranda e Vasco Palmeirim para se libertarem do trânsito enquanto se divertem. “A campanha Break Free da TomTom é totalmente integrada e tem por objectivo mostrar a todos como a tecnologia revolucionária HD Traffic pode ajudar a evitar o trânsito,” refere Corinne Vigreux, Managing Director, Consumer da TomTom. “O Break Free envolverá os utilizadores a diferentes níveis e através de diversas plataformas com passatempos, novos conteúdos online e a oportunidade de ganhar prémios fantásticos.”

O Break Free desafia os utilizadores a criarem os seus próprios vídeos enquanto estão no trânsito ao som de “I Want to Break Free”. Para facilitar o upload, a TomTom criou uma aplicação para o iPhone onde os condutores podem fazer o seu próprio vídeo e facilmente o partilharem online na tab Break Free do Facebook. Os vídeos mais populares serão seleccionados por um júri especialista e habilitam-se a ganhar um Renault.

A TomTom criou ainda o “Break Free Yourself”, uma ferramenta do Facebook que permite aos utilizadores fazerem o upload da sua fotografia, seleccionarem se querem estar acompanhados de uma banda de rock ou de mariachis mexicanos e o Facebook fará o resto.

Para além da elaboração e partilha de vídeos cómicos, a TomTom terá também vários prémios no Facebook e Twitter. No Twitter, fazendo um tweet utilizando @tomtom e #breakfree, os seguidores da TomTom podem ganhar um acessório por dia.

Por todo o mundo, a TomTom levará a cabo diversas acções criativas para inspirar os condutores a libertarem-se do trânsito. Em alguns países, câmaras em táxis irão captar momentos reais e oferecerão viagens gratuitas aos passageiros que cantarem.

Na área de vendas, a TomTom oferecerá um retorno de 50 euros a todos os utilizadores que trocarem o seu antigo sistema de navegação por um novo equipamento LIVE com tecnologia HD Traffic.