Uma forte aposta na alta definição e na mobilidade marca a nova gama preparada pela Sony para a última parte do ano e para o período de vendas do Natal. Da televisão à imagem digital, passando pelo áudio e pela informática, estes conceitos são transversais à nova linha de produto.
Segundo Luís Ferreira, responsável pela área de marketing da Sony, nesta segunda metade do ano, a Sony lança produtos assentes numa filosofia de entretenimento global. "A gama de televisão foi alargada com mais painéis de alta definição, para ir ao encontro das tendências e da procura do mercado, e, mesmo em câmaras, a dinâmica é no sentido da alta definição, propondo-se novos modelos e em diferentes formatos".
A gama de televisão foi então, neste segundo semestre, ampliada. Lançada no final de 2005, a submarca Bravia, criada para identificar a gama de LCD's da Sony, tem agora novas versões em preto das séries S e X e novos televisores com painéis HD, com a introdução da nova série W. João Fernandes, gestor de produto de televisão, salienta que a Sony conta agora com uma "gama ainda mais diversificada, com modelos das 15 às 70 polegadas, mantendo, no entanto, os preços competitivos".
Este responsável explica que o HD vem permitir aumentar o tamanho dos ecrãs e não perder nenhum pormenor e qualidade de imagem.
Mas a possibilidade do Full HD não se esgota, como sustenta, nos LCD's, estando também presente nos novos modelos de projecção frontal e retroprojectores, graças à tecnologia SXRD. Todos estes novos modelos incluem tomadas HDMI, uma característica também cada vez mais valorizada pela possibilidade de integração de uma série de produtos, e entrada para PC.
Para além disso, todos os televisores da Sony incorporam quatro tecnologias chave - a ampla gama de cor, a resposta rápida, a alta resolução e o alto contraste. Isto porque, como refere João Fernandes, "quem não pode adquirir um modelo HD quer também qualidade".
A alta definição entra também em força no segmento de imagem digital. Já com modelos em cassete Mini-DV no seu portfólio, a Sony introduz agora novos formatos com alta definição, nomeadamente o disco. Graças a um novo codec (AVCHD), baseado numa compressão MPEG4, a imagem de alta definição pode ser transposta para o disco DVD, como explica Frederico Contreiras, gestor de produto de imagem digital. As imagens HD podem então ser gravadas num disco DVD de oito centímetros, mas também, a partir de Outubro, no novo DVD+R DL (de dupla camada), que permite até uma hora em Long Play ou 27 minutos na qualidade máxima. O modelo que o possibilita é o HDR-UX1E. Estes discos não podem ser directamente reproduzidos nos leitores convencionais, mas são suportados pelas drives DVD do computador e, no futuro, em todos os leitores Blu-ray e na Playstation 3.
A alta definição pode ainda ser gravada em disco rígido. O modelo HDR-SR1 permite 11 horas de gravação de imagens HD em Long Play ou quatro horas na qualidade máxima, mantendo o backup imediato para DVD.
Nos modelos que não suportam alta definição, a Sony alargou a capacidade de captação de imagens até 15 horas em máxima resolução, integrando um disco rígido de 60 gigabytes. Estas câmaras de filmar mantém ainda o backup para DVD em apenas um passo e vêm enriquecidos com uma Handycam Station.
Na fotografia, a gama Cybershot foi acrescentada com novos modelos. Um bom exemplo é a DSC-T10, sucessora da T9, que passa para o patamar dos sete megapixels.
Mas a grande novidade nesta área é a possibilidade de se saber onde as fotos foram tiradas. Graças ao acessório GPS-CS1, é possível gravar o posicionamento GPS, aquando da captura da imagem. E, através da parceria com o Google Maps, pode-se ver as fotografias posicionadas em mapas. Este acessório consiste, no fundo, numa unidade muito compacta, que cabe num bolso, com uma autonomia de gravação de um mês a uma média de 12 horas por dia, alimentada por uma pilha AA.
No home entertainment, a Sony apresenta, segundo Rui Vicente, gestor de produto de Hi-Fi, vídeo e DVD, duas grandes novidades na área de DVD. A primeira é o leitor portátil DVP-FX810, um modelo muito versátil, que permite vários posicionamentos e, assim, um maior conforto na visualização. Com sistema de colunas incluído, o leitor possui uma autonomia de três horas com o máximo de brilho.
A outra grande novidade nesta área é o conceito LocationFree, já lançado nos mercados japonês e norte-americano, e agora transposto para a Europa. O coração desta tecnologia está numa estação base, que se liga ao televisor, set-top box ou gravador HDD/DVD. O software é então instalado no computador, permitindo controlar todos os aparelhos que se encontrem ligados à estação base. Uma vez que o sistema trabalha via Internet, pode ser utilizado mesmo fora de casa. Como destaca Rui Vicente, a estação usa a Internet, podendo mandar os conteúdos para qualquer parte do mundo. Compatível com a Playstation portátil, a estação possui duas entradas de vídeo pelo que pode receber duas fontes de conteúdos diferentes.
Na área de Hi-Fi, a pedra de toque está colocada na possibilidade de levar a música para todo o lado e de usufruir dos conteúdos guardados nos sistemas portáteis mesmo em casa. Neste sentido, a Sony lança a linha Cradle, compatível com uma série de produtos como, por exemplo, os telemóveis Walkman da Sony Ericsson. Esta linha também inclui um modelo com receptor Wi-Fi (CPF-IX001), que permite, via wireless, receber conteúdos noutra divisão da casa. Já a linha U1 inclui um modelo com capacidade Bluetooth.
Lançado em Maio, com a introdução do modelo TAV-L1 no mercado europeu, o conceito Esprit vai ser também ampliado a outros produtos Sony (DAV-LF1H com tecnologia Wi-Fi, DAV-X1G, DAV-X1V com ligação HDMI ou DAR-X1R com disco rígido 250 gigabytes). Trata-se de uma gama direccionada para um consumidor que procura tecnologia associada ao design, optimização de espaço, conforto, tecnologia não intrusiva e integração na decoração.
Já no áudio portátil, as novidades estendem-se ao MP3 e ao Bluetooth. De acordo com Pedro Gândara, gestor de produto de áudio portátil, a Sony aposta, nesta área, "na criação de valor acrescentado através de propostas funcionais que vão ao encontro de grupos específicos". No domínio do MP3, esta aposta consubstancia-se na disponibilização de leitores para utilizadores activos, que praticam desporto e que têm no MP3 a sua fonte de música. São modelos com contador de passos, de distância e de calorias, com a funcionalidade Music Pacer que permite mudar a lista de músicas adequando-a ao ritmo imprimido pelo utilizador.
Por outro lado, porque o Bluetooth é, cada vez mais, uma realidade, a Sony lança uma nova gama de acessórios, incluindo auscultadores com microfone - que possibilitam mesmo controlar o Media Player do PC, por exemplo - adaptadores portáteis, receptores e colunas. Com base neste conjunto de acessórios, a Sony comunica um novo conceito, Release Your Music, no sentido de ir ao encontro das tendências mais actuais, em que o telemóvel, o PC e o MP3 são as fontes de áudio, da mobilidade e da partilha de conteúdos.
Finalmente, as novidades da Sony podem ainda ser encontradas na gama Vaio. Uma área que, como salienta Luís Ferreira, é já a terceira categoria mais expressiva no negócio de electrónica de consumo da Sony em Portugal. Assente nos pilares da mobilidade e do entretenimento de nova geração, a gama é composta pelas séries C, TX, SZ, FE e AR. Em termos de mobilidade, a série SZ mantém o modelo SZ2HP, uma vez que, tal como explica Manuel Sá, gestor de produto Vaio, a Sony entende que aquele pode alavancar uma versão de topo, a SZ3XP/C. Esta combina processador Intel Centrino Core 2 Duo com dois gigabytes de RAM e disco rígido de 100 gigabytes, ecrã LCD retroiluminado por Led e sensor de impressões digitais, num modelo de reduzido peso (1,68 quilogramas) e dimensões. Mais acessível é a série C, dedicada a um público mais jovem e que valoriza o design e a imagem. Os seus pontos fortes são a mobilidade, as variações de cor e o preço.
No pilar do entretenimento, para além da já conhecida série FE, agora numa nova cor cinza, a Sony introduz a série AR, que sobe um patamar enquanto máquina de convergência. É nesta série que se integra uma versão com Blu-ray, sendo o primeiro equipamento com o novo formato óptico da Sony a aparecer no mercado português, uma vez que o lançamento da Playstation 3 foi adiado e que o modelo AV apenas está previsto para a Primavera de 2007.
