De acordo com os dados Target Group Index (TGI) Portugal, 75 por cento dos portugueses com idades entre os 15 e os 64 anos, residentes em Portugal Continental, possuem máquina fotográfica.

Os indivíduos com idades compreendidas entre os 35 e os 44 anos são os que mais afirmaram possuir máquina fotográfica (83%). Por oposição, encontram-se os indivíduos mais velhos (55/64 anos), cuja penetração deste material electrónico é de 65 por cento.

A análise por região Marktest revela que são os indivíduos que residem sobretudo na Grande Lisboa aqueles que mais afirmaram possuir máquina fotográfica (82%). Os que residem no Litoral Centro surgem depois destes, com uma diferença de cinco pontos percentuais.