Resultados negativos foram a tónica na apresentação dos dados de 2011 na 16.ª Conferência GfK - Electrónica de Consumo, Linha Branca e Pequenos Domésticos.

A electrónica de consumo recuou cerca de sete anos. 2011 fica marcado pelo mesmo nível de consumo de 2004, com todos os países da Europa a apresentarem quebras em valor. Nenhuma família de produto ficou imune a esta tendência negativa, exceptuando os auscultadores, que cresceram cerca de 21 por cento em valor. Em Portugal, o mercado da electrónica de consumo perdeu 9,8 por cento.

Já para o mercado dos grandes domésticos, se o ano de 2010 foi positivo, tendo concluído com um crescimento de dez por cento em valor, 2011 foi bem diferente. Já não bastava o primeiro semestre ter ficado marcado por uma quebra de nove por cento, a segunda metade do ano veio agudizar ainda mais a situação. 17 por cento foi quanto este mercado perdeu no segundo semestre de 2011, fortemente prejudicado por um quarto trimestre onde a quebra ascendeu aos 23 por cento em termos homólogos.

Nos pequenos domésticos, o cenário não muda muito de figura. O mercado português está claramente em contraciclo, com uma contracção de seis por cento ao nível da facturação. A nível europeu, as máquinas de café e os aspiradores robot são os produtos com o maior impacto no crescimento. A preparação de alimentos também tem estado em destaque, inclusive no mercado nacional. Em Portugal, vendem-se mais produtos de cozinha, sendo esta a única familiar a crescer.

Veja aqui as imagens da 16ª Conferência GfK - Electrónica de Consumo, Linha Branca e Pequenos Domésticos e leia o desenvolvimento na próxima edição impressa da Rm-Revismarket.

Em jeito de conclusão, aqui ficam alguns testemunhos de quem participou no Encontro 2012.

Brevemente publicaremos os desenvolvimentos desta acção de trabalho.

Para o Encontro 2012, preparámos uma série de documentos com dados que considerámos úteis para os participantes e serviram de base para alguns trabalhos. Alguns desses documentos foram elaborados pela Rm-Revismarket e para os que não pedimos autorização para os partilhar com o mercado. Assim iremos publicando estes dados na esperança que os mesmos sejam úteis para o negócio de todos os leitores.

Começamos com a publicação desta interessante compilação de " 40 factos para reflectir", criada pela PWM especialmente para o Encontro 2012, e agora amavelmente cedida para todo o mercado e uma óptima leitura de sim de semana.

Aqui ficam os primeiros 3 factos:

1) Nos últimos 4 anos, a Web passou de 100 milhões de sites para 250 milhões. (Fonte: Netcraft, Dez 2010)

2) 75.5% da população usa a Internet. (Fonte: eMarketer, U.S., Jan 2011)

3) Os ‘Millennials’ (nascidos entre 1980 e 2000) envolvem‐se em mais de 14 atividades diferentes na Internet, enquanto os +65 envolvem‐se em até 7. (Fonte: Generations Online, Pew Internet 2010)

Leia os restantes no link acima.

Duas marcas patrocinadoras expuseram os seus produtos no Encontro 2012, a Smeg e a Apell, uma nova marca lançada pela Smeg e que se posiciona na entrada de gama para os especialistas se diferenciarem da grande distribuição e criarem um caminho lucrativo.

"A Apell compreende as dificuldades dos especialistas e aposta em parcerias duradouras que permitam a diferenciação e o crescimento das margens. A não presença na grande distribuição, a associação à marca premium Smeg e a possibilidade de usufruir da qualidade de serviço e apoio desta são pontos fortes ao dispor dos especialistas," afirma Pedro Luz, director de marketing da Smeg. "A Apell é a marca que acredita no novo perfil de consumidor, o indivíduo que pretende qualidade, exclusividade e serviço de topo ao melhor preço".

As cadeias do Grupo Media Saturn estão a percorrer caminhos diferentes no mercado espanhol. Segundo noticia a imprensa especializada local, enquanto a Media Mark prevê inaugurar seis novas lojas em 2012, a Saturn prepara-se para fechar alguns pontos de venda.

As lojas a fechar são as de Baracaldo (Vizcaya) e Rivas (Madrid). Os motivos alegados prendem-se com a sua fraca rentabilidade, com o negócio a ser fortemente impactado pela crise.

Efectuados estes encerramentos, a Saturn contará com um total de oito lojas em Espanha.

Com o objectivo de ajudar os portugueses a poupar, a Optimus lança a Poup€ (pesquisável por Poupe by Optimus) by Optimus, uma aplicação que permitirá aos utilizadores pouparem nos produtos e serviços da Optimus e encontrarem os melhores descontos dos sites como Letsbonus, Plubee, entre outros.

A aplicação Poup€ by Optimus, disponível na Appstore e Android Market para clientes de todas as redes móveis, disponibiliza um interface de fácil navegação no qual se encontram reunidas as melhores ofertas com descontos em restaurantes, spas, hotéis, actividades ao ar livre, espectáculos, produtos utilitários e telecomunicações, entre outros.