A Pioneer apresentou ontem, dia 3 de Outubro, a nova geração de televisores de plasma KURO, em Portugal, num evento que decorreu em Alfama, na Fundação Espírito Santo. Em simultâneo, foi divulgada a sua nova estratégia global que tem como base ser a marca Premium para consumidores “apaixonados por Home Entertainment” e como novo conceito “Ver e Ouvir como Nunca Antes”.

Este novo posicionamento e respectiva campanha marcam uma viragem na Pioneer. A campanha foi criada para ajudar a Pioneer a distanciar-se do mercado massificado de ecrãs planos, reposicionando a marca como Premium, com uma forte ligação ao lado mais humano e emocional do entretenimento doméstico enquanto experiência sensorial. O reposicionamento da marca vai reflectir-se igualmente no novo logótipo Pioneer, que irá evoluir para uma imagem mais contemporânea, de acordo com o espaço Premium que a Pioneer pretende ocupar.

A campanha publicitária promove uma experiência envolvente de sons e imagens que resulta em sentir as emoções como nunca antes. Estas imagens representam a fusão entre os valores da Pioneer em termos de inovação e aposta na tecnologia e o desejo de obter uma resposta emocional perante o entretenimento.

No início deste ano, a Pioneer anunciou o lançamento dos ecrãs KURO, televisores plasma com uma qualidade de imagem nunca antes vista. KURO, a palavra que em japonês significa preto profundo, reflecte o objectivo da Pioneer de criar não só os melhores equipamentos áudio e vídeo, mas produtos que apelam às emoções dos seus consumidores.

Como parte da estratégia global de marca, a Pioneer redefiniu também o seu público-alvo para o segmento de equipamentos Premium. O target, conhecido como “viciados em entretenimento”, é definido como um conjunto de apreciadores de áudio e vídeo de grande qualidade, apaixonados pelo entretenimento e com poder de compra para adquirir artigos topo de gama.

A nova campanha publicitária estará presente em meios online, outdoor e imprensa e terá suporte de eventos de relações públicas. A escolha destes meios reflecte sobretudo os interesses e as preferências dos consumidores “viciados em entretenimento”, para quem os grandes momentos de entretenimento são uma prioridade na sua vida.

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