Menos de nove por cento dos produtos de marca própria (MDD) são fabricados por líderes da indústria, segundo um estudo da Esade Brand Institute, que analisou cerca de seis mil referências em 80 categorias de produto de oito cadeias espanholas.

Carrefour, Alcampo, Eroski e Mercadona acumulam 59 por cento do total de referências de MDD, com quotas semelhantes de 15 por cento. O Lidl, com uma quota de nove por cento, e o DIA, com oito por cenrro, contam com um portfólio mais limitado. Porém, é no El Corte Inglés e Hipercor que se contam mais referências de MDD produzidas por fabricantes de marcas líderes, superando 14 por cento do total em cada uma das insígnias.

Gustavo Núñez é o novo director geral da Nielsen em Portugal e Espanha. Neste cargo, Gustavo Núñez, que substitui José Luis García, será responsável por coordenar a estratégia global do grupo na Península Ibérica, assim como impulsionar novas soluções que integrem o conhecimento do consumidor e seus hábitos de compra.

Gustavo Núñez é licenciado em Publicidade e Relações Públicas pela Universidade Complutense de Madrid e diplomado em Ciências da Imagem pela mesma instituição de ensino.

Com a cortesia da Grande Consumo.

O mercado de bens de consumo tecnológicos alcançou vendas no valor de 44,3 mil milhões de euros no segundo trimestre, de acordo com o índice GfK TEMAX para a Europa Ocidental.

No primeiro semestre, as vendas totalizaram 92,5 mil milhões de euros, 2,2 por cento abaixo do período homólogo de 2012. Áustria, Suécia e Itália demonstraram taxas de crescimento positivas, num mercado onde as telecomunicações foram o grande motor.

O Intermarché planeia aumentar as suas vendas cinco por cento ao ano nos próximos três anos. Para alcançar este crescimento acumulado de 15 por cento, o grupo francês vai lançar um plano estratégico que começará a ser adoptado no Outono, segundo confirmou Philippe Manzoni, presidente da ITM Alimentaire, numa entrevista à LSA.

O plano do Intermarché passa por um maior foco nos produtos frescos, criando “mercados” em todos os formatos de loja. A produção local deverá representar mais 15 por cento das vendas mas a aposta vai também recair nos artigos de mesa e têxteis.

A cadeia de supermercados Caprabo lançou um programa de fidelização que compara os preços de todos os produtos equivalentes com os da Mercadona, seu principal concorrente, e, em caso dos seus serem mais caros, devolve a diferença num cupão que os clientes podem usar na próxima compra.

A iniciativa, designada de “El Comparador”, tem como objectivo demonstrar que comprar na Caprabo é igual ou mais barato que na Mercadona, apesar da percepção em sentido contrário. “Queremos adaptar a percepção à realidade, porque esta é que os preços são iguais ou mais baratos”, comenta Alberto Ojinaga, director geral da Caprado. O responsável assegura que não se trata de entrar numa guerra de preços com a Mercadona, mas evidenciar que os seus também são competitivos.

A marca DIA está a celebrar os seus 20 anos em Portugal e, para assinalar esta data, vai apoiar 20 instituições de solidariedade, numa acção nacional de responsabilidade social.

De forma a envolver os clientes da marca nesta acção, o Minipreço convida os consumidores a registarem-se no seu site (www.minipreço.pt). Após o registo, os visitantes receberão cinco créditos, os quais poderão distribuir pelas diversas instituições de solidariedade.