O Continente é, pelo quarto ano consecutivo, o hipermercado em que os portugueses mais confiam, segundo o estudo “Marcas de Confiança” da revista Selecções do Reader’s .

Segundo este estudo, o Continente continua a liderar no seu segmento. Quando questionados acerca das suas preferências no que diz respeito aos hiper/supermercados, 31 por cento dos portugueses revelou confiar mais na marca Continente do que em qualquer outra. Para a maioria dos inquiridos o Continente detém uma imagem forte e uma boa relação custo/benefício.

As conclusões do estudo “Marcas de Confiança ” mostram que o Continente surge sempre nos primeiros lugares nos vários estudos de notoriedade, confiança ou recordação.

O estudo “Marcas de Confiança”, desenvolvido pelas Selecções do Reader’s Digest, realiza-se em 14 países da Europa e pretende avaliar os níveis de confiança dos europeus quanto a instituições, profissões e marcas. Os prémios, este ano, abrangeram 35 categorias de produtos (20 de âmbito global, analisadas em 14 países europeus, e 15 de carácter local, analisadas apenas em Portugal). Em Portugal, o estudo foi realizado entre Setembro e Novembro de 2005, através de questionário postal a assinantes das Selecções do Reader’s Digest.

A Electrolux desenvolveu uma nova plataforma de comunicação com a assinatura Electrolux – Thinking of You.

A nova linha reflecte a focalização da marca na inovação e no desenvolvimento do produto baseado nas necessidades dos consumidores, no que querem e nos seus desejos.

A nova plataforma de comunicação será lançada no primeiro semestre deste ano, em toda a Europa, numa série de campanhas publicitárias da Lowe Brindfors. Numa primeira fase, foram produzidos dezasseis anúncios de imprensa e três de televisão. Todos os anúncios são baseados num produto específico e dramatizam a mensagem apresentando o produto de uma forma surrealista, usando fotografias artísticas que brincam com escalas ou com o contexto em que o produto é apresentado.

A Lexmark Portugal apresentou um crescimento de 57 por cento no mercado de equipamentos jacto de tinta (impressoras e multifuncionais), segundo o painel GfK. O mercado nacional cresceu 17 por cento comparativamente ao ano de 2004.

A quota de mercado da empresa situa-se agora nos 19 por cento, tendo a marca consolidado a sua segunda posição no ranking nacional de fabricantes nesta área.

No que se refere ao maior segmento do mercado, os multifuncionais jacto de tinta, a empresa incrementou o seu crescimento, reforçando a posição de segunda marca mais vendida em todos os canais, com 43 por cento de quota de mercado ao nível de Hipermercados e supermercados, 14 por cento de quota em Computer Shops e 18 por cento de quota em Consumer Electronic Stores.

No segmento das impressoras jacto de tinta, que caiu no global cerca de 15 por cento, a Lexmark cresceu 58 por cento, obtendo uma quota de mercado de 15 pontos percentuais, o que significa quase o dobro da quota atingida no ano de 2004.

A Lexmark Portugal atribui estes resultados à forte distribuição e às alianças bem conseguidas, bem como às acções levadas a cabo para melhorar o posicionamento dos produtos jacto de tinta Lexmark.

Mais de 5.600 escolas do 1º ao 3º ciclo de todo o país participaram, na segunda edição da acção “Computadores para as Escolas”, promovida pelos hipermercados Modelo, em 2005.

Depois do sucesso registado com a primeira edição, em 2004, assistiu-se a uma redobrada mobilização em torno desta acção que decorreu entre 3 de Outubro e 31 de Dezembro último.

Em 2005, o número de escolas participantes cresceu cerca de 15 por cento relativamente ao ano anterior. Entre os estabelecimentos de ensino contemplados com 500 computadores nesta segunda edição, 89 por cento foram escolas públicas, 7,5 por cento foram escolas privadas e 3,5 por cento foram estabelecimentos de ensino especial

A conquista dos computadores ficou a dever-se ao esforço conjugado da comunidade local para que as respectivas escolas conseguissem, o mais rapidamente possível, somar o número de cupões (vales de compras) necessários

Em 2005, os lares portugueses gastaram em média por compra 18,50 euros em produtos de consumo corrente para o lar, segundo o MRI-Marktest Retail Index.

Esse valor médio flutuou de acordo com o segmento de loja. Num hipermercado, por exemplo, as famílias portuguesas gastaram, em média, 43,30 euros por compra, enquanto que numa mercearia tradicional o valor médio foi de 9,30 euros.

Os gastos médios por compra foram ainda diferentes se a aquisição foi efectuada por uma pessoa ou se foi acompanhada. Quando a compra foi feita em família, gastou-se o dobro do valor, tendência esta que é comum a todos os tipos de loja.

Observando os vários canais de distribuição quanto ao tipo de compra, a Marktest conclui que é na Grande Distribuição que a compra acompanhada assume uma percentagem mais elevada, com 40 por cento das compras realizadas neste canal. Na mercearia tradicional, pelo contrário, a compra acompanhada é mais incipiente, apenas 10,8 por cento.

Na Grande Distribuição, a tipologia de loja e o seu posicionamento é também determinante para os tipos de compras realizados. Assim, embora 37,3 por cento das compras em lojas discount sejam feitas por mais do que uma pessoa, é no hipermercado que esta situação ocorre com maior frequência, pois mais de metade das compras são efectuadas em família.

A Sonae Sierra ultrapassou, no final de 2005, os dois milhões de metros quadrados de Área Bruta Locável (ABL) sob gestão em centros comerciais e de lazer e atingiu os 7.100 contratos com lojistas.

Proprietária ou co-proprietária, actualmente, de 38 centros comerciais e de lazer e com operações em Portugal, Espanha, Itália, Alemanha, Grécia e Brasil, a Sonae Sierra tem em desenvolvimento 14 novos projectos nos seis países onde opera, os quais perfazem um total de 535.905 metros quadrados de ABL.

Em Portugal, a Sonae Sierra detém 16 centros comerciais, estando a desenvolver quatro novos projectos, dois dos quais com inauguração prevista ainda para 2006, o RioSul Shopping, no Seixal, e o Viana Retail Park, em Viana do Castelo. Para 2007, está prevista a abertura do Setúbal Retail Park e do São João da Madeira Shopping.